Kotler Philip（Philip Kotler）：マーケティング、管理

これらの姓と名前 - コトラー・フィリップ - 一般的な話はほとんどありません。 これは人気のある映画の俳優ではなく、テレビのプレゼンターではなく、彼の個人的な生活の詳細は入口のどんな洞窟にも知られています。 コトラー・フィリップは、科学分野に精通している科学者の何千人、何百万人にも及ぶアメリカの科学者です。 それでも、同僚だけでなく、知っておく価値もあります。

伝記から

それで彼は有名なのはコトル・フィリップ？ 正式な情報源に記載されているこの男の伝記は、非常に不器用です。 ロシアからの移民の息子、1931年に米国で生まれ、結婚し、3人の娘の父。 うーん、キャリアの異なる詳細、ポスト、言い換えれば、人々の小さなサークルだけに興味のある情報。 しかし、ここには他人に興味があるべきものがあります：Philip Kotlerは現代のマーケティング理論の父祖を正当に考えました。

マーケティング と は何ですか 、なぜ重要なのですか？

「マーケティング」という概念は、英語辞典（マーケティング市場取引）から借用されています。 今日まで、この言葉には多くの定義と解釈があります。 「マーケティング」という言葉がPhilip Kotlerによってどのように解釈されるかは次のとおりです。 彼は交換によってニーズとニーズを満たすことを目的とした一種の人間活動と呼んでいます。 すなわち、市場にいる2人の祖母が、そのうちの1人はディルを販売し、もう1人はそれを購入し、実際にはマーケティングに従事している。 祖母は賢明に売買することの重要性を説明する必要はありません。 しかし残念なことに、この明白な事実は、マネージャーやマネージャー、ビジネスマン、公務員によって常に理解されるわけではありません。

しばしば、利益の代わりにこれらの人々の活動は、彼らの構造を堅固な損失にします。 フィリップ・コトラーのメリットは、人類が正しく取引するように教えようとしているということです。 しかし、取引するだけではありません。 コトラーによって行われたことすべてを要約すると、この結論は論理的に見えます。彼は人々に生き方を教えようとします。

ロシアと世界におけるマーケティング

歴史的な理由から、マーケティングは長い間科学とはみなされていませんでした。 ソ連の70年代に限ってマーケティング部門（商工会議所）が創設されました。 ロシアでは、マーケティング協会が1990年に登場しました。

しかし、世界では、このコンセプトはずっと早く知られていました。 米国では、最初のマーケティングコースは、1902年にミシガン大学とイリノイ大学、またバークレー校で読み返されました。 事実、マーケティングに関連するあらゆる種類の組織が、米国、西ヨーロッパ諸国、日本、カナダ、オーストラリアにはじめて、また70年代にはじめて登場しました。 このオブジェクトは研究され、研究されましたが、知識はかなり緩やかで散在していましたが、用語はあいまいでした。 利用可能な情報を体系化して要約すると、断片から単一の全体を作成することができたのはフィリップ・コトラーでした。 この著者の最も有名な作品である「マーケティングの基礎」は、多くのマーケターの聖書の一種となっています。

コトラーと科学

多くの専門家は、この男の仕事がなければ、現代の意味での科学としてのマーケティングはないと確信しています。 1962年以来、Kotler Philippeはマーケティング教授であり、雇用の永続的な場所はイリノイ大学の経営大学院です。 しかし科学Kotlerはこれまでにさまざまな分野で潜在的に潜在的に関与し始めました。 彼は経済学や数学に興味を持ち、経営学、心理学、行動主義（人格行動）を学んだ。 このすべてが彼の主な仕事に役立った。 重要な知識は、他の科学から派生したもので、コトラーは一体となって発展し、「マーケティング」という独立した概念に結びついています。 フィリップ・コトラーは現在、この問題で最も認知された権威であり、本当の "教祖"です。

フィリップ・コトラー、「マーケティングの基礎」

Kotlerの本「Fundamentals of Marketing」は、科学的なベストセラーの一種です。 1990年にロシアで初めて出版されたが、それは元連合の多くの市民にとって本当の啓示となった。 このエディションは、非常にアクセス可能な複雑な社会経済現象について語られているため、特に価値があります。 経験のない読者の計算では、この問題を研究する必要がある最初に科学的研究が発表されています。 この本の重要性を評価するためには、その年のロシアの政治経済状況を思い出す必要があります。 社会主義の崩壊、「野生的な」資本主義、生きる方法や何をすべきかの完全な理解。 最短時間で経済知識のギャップを埋めること、商品と金銭の関係の仕組みを理解し、市場の特徴を理解することが必要でした。 実際、ソ連市民の知り合いは完全に新しい概念、すなわちマーケティングの理論から始まったのは、コトラーの本である。 もっと注目すべきは、この問題の私的側面を探究する多くの研究を発表した後、コトラー・フィリップは彼の「基礎...」を書いたことです。 つまり、著者の目標は一般化することでした。マーケティングとはほとんど関係がないすべてを単一の論理的な全体に体系化して縮小することが重要でした。

本の「マーケティングの基礎」には既に数十の出版物があります。 これは、将来のエコノミストのための優れた教科書であり、ジャンルの本当の古典です。 加えて、学生だけでなく幅広い読者も、理論的な立場が実際的な応用の例で示されているという事実のために、それを評価することができました。

Philip Kotlerの書籍

もちろん、「マーケティングの基礎」は決してコトラーの唯一の仕事ではありません。 著者には多くの本があり、最も有名な科学雑誌のために書かれた100以上の記事があり、管理とマーケティングのすべての微妙さをカバーしています。 「投資家を引き付ける：資金源を見つけるためのマーケティング・アプローチ」、「AからZへのマーケティング：すべてのマネージャーが知っておくべき80のコンセプト」という作品の名前がたくさんあります。 著者には多くの類似の作品があります。 彼らの単なる列挙は、この科学者が世界の科学にもたらした傑出した貢献を指しています。

300問

残念ながら、コトラーの作品のすべてが翻訳されてロシアで出版されたわけではありません。 しかし、ロシア書店の棚にはかなりの数があります。 すでによく知られている "Principles ..."に加えて、Philip Kotler、 "Marketing Management"（著者の 最初の本 ）などの書籍があります。 "300の重要なマーケティングの問題：Philip Kotlerと出会う。" 最後の本については価値があると言います。 「300の重要な質問...」は、プロフィール大学の学生のためのすばらしいガイドであるKotlerの広大な経験のすべての真髄の一種です。 しかし、このことは、経営者やマーケター、理論家、実践者、教師、管理者にも向けられています。 この資料は質問と回答の形で提示され、選択されたケースで最高の効率と成功を達成するのに役立つすべてのものを完全に示しています。

結論

フィリップ・コトラー教授の活動は、彼の教育と文学活動に限られていません。 さまざまな時代に、彼はアメリカの科学的およびビジネス的構造における最も責任あるポストを占めた。 コトラーのマーケティングコンサルティングサービスは、IBMやゼネラルエレクトリックなど、アメリカの業界で最も有名な巨人に頼っていました。 科学者の助言は、国外でよく知られている多くの他の企業によって使用されました。 コトラー氏は、多くの州の権力構造を助言して指導し、自国の資源を適切に処分することを視野に入れました。 Philip Kotlerは世界の半分を旅し、講義やコンサルティングを行った。 ちなみに、彼は彼の仕事の時間を$ 50,000で見積もっています。

しかし、ビジネスだけでなく、コトルも心配しています。 科学者が多くを旅行し、芸術に興味を持っています。 彼は他人を教えるだけでなく、自分自身も学ぶ。 彼の思想的なインスピレーション、この男は、 リチャードブランソンとスティーブジョブズなどのビジネス天才と呼ばれる。

コトラー・フィリップはまだエネルギーがいっぱいであり、休むことはありません。 私は彼に健康と新しい創造的業績を願っています。