ブランド管理とは何ですか？ ブランド管理の方法

ブランド管理 - 最終消費者とターゲットオーディエンスの認識に重要性を増大させる目的で特定のブランド、製品またはサービスに適用されるマーケティング手法のセットです。 定義から、非常に多くの異なる製品やサービスが市場経済であるので、これは、複雑で多様なプロセスであることは明らかです。

ゴール

ブランド管理、ブランドの価値を高めることを目指しています。 この場合、値は - これは、製造業者によって獲得利点です。 二つの異なるものです - このようなブランド管理、マーケティング、PRなどの概念があることに留意されたいです。 最初のケースでは管理者は、財務報告書を作成し、アカウントは、その性能可算材料として、です。 後者の場合は、予算 のマーケティング課題は 、事業計画の最後に実際の「残党」を強調しました。 同じ原理は、多くの場合、広報に適用されます。 したがって、広報やマーケティングとは対照的に、ブランド管理は、組織内の重要な戦略的な役割を果たしています。

歴史と開発

用語「ブランド管理は、」広告部門の従業員プロクターとギャンブルニール・マッケルロイの内部メモで1930年に登場しました。 彼は、「ブランドの男性」と呼ばれる新しい位置を導入することを提案し、任務を策定しました。 ニール・マケルロイ成功し、すべての彼らのアイデアを具現化した後、会社自体を率い、以降 - と防衛のも、米国部門。

評価

現在までに、この概念は、しっかりと市場経済と企業文化の枠組みの中で設立します。 多くのコンサルティング会社や雑誌は、多くの場合、最も貴重と最高のブランドの彼らの様々な評価を公開します。 これらの分類は、主にブランド自体の値に基づいて対象企業の傷の最大目標値を反映するように設計されています。 数多くの研究によって示されているように、大規模かつ強力なブランドは、常に高度な専門と短所よりも株主に大きな慰めと大幅に高いリターンを提供することができます。

分類のブランド

現段階でのブランド管理は、ツールが、科学ではありません。 これは、特定のブランドを入力する必要があります。 その結果、多くのもあった ブランド管理のモデルが。 のは、それらを考えてみましょう：

• プレミアムクラス - 製品価格を持っているブランドは、単一の製品カテゴリの平均価格よりもはるかに高いです。
• 安い、顧客の最も広範な大衆に焦点を当て、大きな価格の広がりを持ちます。
• 「ファイター」 - 広告やマーケティングコストの最小の対象と主張することができているブランドです。 これは民間より安いブランドとの競争を確保するために必要で作成されます。
• （また、「白ブランド」として知られている）プライベートラベルは - 小売ブランドです。
• ファミリー - （練り歯磨きやブラシなど）と同じ名前の製品のカテゴリにあります。
• ブランドマーケティングの展開は-すでに使用している 有名なブランドを 、新しい製品や商品やサービスの全範囲の広い市場に出力します。
• ライセンス-確認文書 転送する行為 、既存ブランドの使用に他のメーカーの権利を。
• ブランディングジョイント - いくつかのメーカーの共同マーケティング活動。
• 企業 - 会社の名前がブランドを所有することです。
• 雇用主のブランド - 潜在的な顧客、同僚や従業員のビジョンでは、同社のイメージの作成。
• 戦略的ブランド管理-ほとんどのグローバル・長期 計画方法の マーケティングの段階、通常のサービスで大量保有や企業で。

アーキテクチャ

会社のブランド構造の3つの基本タイプがあります。 これらはまた、ブランド管理手法として知られています。

1. いくつかのブランドは、アーキテクチャと呼ばれるシステムに接続されています。 各個人は、独自のブランド名、スタイルとイメージを持っていますが、会社自体は、財団は、素人には見えません。 例として、会社プロクターとギャンブル、概念の祖先です。 それは、このようなパンパース、パンテーン、アイボリー、潮のように強く、大手ブランドの多くを生成しています。
2. 娘のブランドを開発し、親の一般的な状況で進んでいます。 このアプローチは、重要なマーケティング予算を節約できます。 「MTS」と「STREAM」の一例として。
3. 後者の方法では、排他的なブランドアーキテクチャの親を使用し、他のすべての製品は、彼の名前のタイトルであり、同様のスタイルやイメージを使用しています。 この傾向の顕著な例は、ヴァージンアトランティック、ヴァージンメガストア、バージン花嫁としてその傘下ブランドと会社ヴァージンです。 彼らは、同じロゴとスタイルを持っている彼らはお互いをサポートし、同様に宣伝しました。

名前と技術進歩を選ぶことの重要性

品質のブランド管理は、同社の代理に基づいている必要があります。 記憶に残る、euphonious、目を引く、発音しやすいはずです。 名前は非常にイメージと反映し、サービスや製品の任意の正の資質への参照が含まれている必要があり 、会社の使命を 積極的に他の多くの製品の中で際立って明確に製品を配置します。 一般的技術、オリエンテーション及び商標変更の合理化に使用。

合理化 - トレードマークの数の減少、それらの多くは最終的にマーケティング会社の最大電力を超える可能性があるため。 ブランドの変更を、いくつかの基本的なベースラインデータを維持 - 外観の変更。 この技術は、非常に危険ですが、長期的には、古い顧客を維持し、新しいものを引き付けることができます。 オリエンテーション - 商品の記号値を作成します。 これは、すでに自分自身で決定的な製品特性と買い手の主な引数ではないことを意味します - ブランド自体前面になりました。 製品のライフサイクルは、今日の自由で競争的な市場では非常に短くなっています。 そして、安価な財・アナログおよび代替の出現は、人気商品の存在を脅かしています。 したがって、必要がどのように市場に製品、ブランドの特性上あまりないが集中します。 つまり、オリエンテーションは、エンドユーザーにあります。