マーケティングリサーチの方法

特定の商品やサービスを生産する企業は、消費者に製品のプロモーションが必要です。 この目標を達成するためにマーケティングリサーチやマーケティング部門や雇った専門機関の方法を適用します。 これらの研究は、効果、消費者の嗜好を調査し、分析するために設計されている広告テキストの潜在的な顧客へとビデオは、様々な 広告 製品または一般に会社についてや他のメディアの公共意識を。

マーケティングの本質研究がある 市場調査 目的で行われ、同社の正確かつ有効な検査結果を提供するために。 新製品のリリースを見越して、それは消費者セグメント、製品への潜在的な買い手の反応の研究、競争力のある製品の研究、市場に存在する上で新製品のメリットを識別し、製品のテストとパッケージの嗜好を決定を識別することができます。

マーケティングリサーチの方法は、異なるあります。専門家の分析、調査、フォーカスグループ、コンテンツ解析の実験方法。 キャビネットの方法、監視方法とがあり 、詳細なインタビュー。 一般的に、市場調査は、マーケティング担当者の目標と目的のためのセットによって決定された複合体中のいくつかのメソッドを使用する場合。

マーケティングは、によると、大規模な、ある商品のポジショニング視点に基づいやサービス。 マーケティングリサーチの以前の方法は、主に、新たな販売チャネルと増加の販売方法を見つけるために、限られていました。 今、マーケティング担当者は、自分の仕事の中で最も基本的な値は、消費者のニーズや好みの学習であることを理解しています。 Fコトラーは良い闘牛士になるために人のために、彼は最初の牛を学ばなければならないと述べている古いスペインの諺の例で非常に正確にそれを説明しています。

多くの市場調査方法は、現在の市場とその市場の有効性を評価するために、消費者のニーズを決定するために使用されています。 それらのいくつかは以下のとおりです。

1. 店舗での観察。 ここでは、最初の場所で彼らの注目を集めて何を追跡し、ストアを介して、彼らの動きを買い手の挙動を研究するので、上の性別、年齢や社会的グループによる注意の分布、メンテナンスの影響とは何ですか。
2. 自宅でのサーベイランス - 研究者は、彼らとその家族は、製品を改善するために、任意のコメントや提案を本製品に属し、どのように自宅でそれを使用する方法を見つけるために、顧客の家に送られます。
3. 他の場所で観察。
4. フォーカスグループ。 原因あなたは、人々の特定のグループを選択し、彼らと一緒にいくつかの時間のために、ディスカッション、アンケート、テストを開催するという事実に非常に人気。 このすべては、ビデオやオーディオメディアを解析して、将来の事象についての結論と提言に記録されています。

マーケティング情報解析システムは、異なるチャネルから得られたすべてのデータを持参し、適切な結論を引き出すために設計されています。 分析は、そうでない場合は、最終的な結果で取得する必要があるとrasplyvchivostiと不正確な結論につながる何かを明確に理解があるだろう、意思決定の目的の段階で最初に開始しなければなりません。

収集した情報の分析を行うには個人的な意見、感情や研究者の好みと考えるべきではありません。 回答者から発せ関連する事実があるだけで、彼らはそうで偏見を含んと、矛盾することができますが、それはメーカーが彼のために正しい決断を取る方法を理解するのに役立ちます。 そうするために、長期的視野に、そしてこれらの研究を行いました。