ブランドポジショニング：開発の特長

ブランドのポジショニングは、意図の心の中で特別な場所を見つけることです ターゲットオーディエンスを。 また、このプロセスは、同社が最も収益性の高い、競合企業の間で目立つことができます、商業ブランドの特殊な画像と属性の作成が含まれます。 消費者に必要な広告商品、彼はニーズを予想ならば、彼、彼は責任があるかどうかを確認します。

ブランドコンセプトの開発には、長期的な視点を実装するように設計されなければならないその基礎と土台です。 このプロセスは、主要なアイデアの開発、属性、および潜在的な消費者の肖像画を含むべきです。

ブランドのポジショニングは、二重の意味を持っています。 第一に、それは基本的な概念のことで、開発プロセスです。

第二に、あなたはデザインと非常に迅速に思い出したの真髄となるいくつかの単語を選択する必要があります。

デザインブランドは、多数の段階が含まれる複雑かつ多層プロセス、です。 私たちは、より詳細にそれらを考えてみましょう。

第一段階。 分析を開始するには、フィールドを構築するために消費者を識別するために、市場に定性的および定量的な研究を行うために彼らの通信プラットフォームを評価するために競争から行われます。

第二段階。 さらに位置決め仮説を形成可能なプラットフォームのオプションを開発するために、ブランドのキー属性を選択することが必要です。 さらに、我々はイデオロギーがグラフィカルに行われ、キーのプロパティを記述します。

第三段階 - 会社のブランドの最終開発。 これは、ターゲットとするユーザーの嗜好を満たすために利用でき、その環境でのユニークなテストオプションを作りました。

その結果、選択して最終版を承認しました。

ブランドのポジショニング、4つの黄金のルールに基づいてベースに必要な計画と形成。

第一法則。 このプロセスは認識して一意である必要があります。 それは、市場における既存の競合他社から明らかと成功の分化に必須です。 練習は、消費者に提供する場合、すでにブランドの開発に成功した場合でも、他の人によって占有されている同様の位置付けを、この「戦争」を獲得することは不可能であることを示しています。

第二法則。 このプロセスは考慮に入れ、顧客の明示的および暗黙のニーズを取って実装する必要があります。 経営陣は、自分で特定の問題の数を求める必要があります。 消費者は、この製品を必要としていますか？ 重要なデータは、彼に提供されている商品の特性や品質を？

第3法則。 ブランドのポジショニングは、実際の事実と勝利によってサポートされる必要があります。 これは、消費者が財との接触の失望を経験していないことを確認することをお勧めします。 この原則に違反した場合は、名前のクマ状況があり、「非現実的な期待症候群は。」 逆の状況では、成功のための優れた基盤があります。

第四法則。 ポジショニングも、細部に尊重されなければなりません。 これは、販売のプロセスに適用されます。 一等地での販売のために必要な高い値と排他的なポジショニングの名門ブランド、それではなく、商業用テントで事実。 このようなアプローチは、非常に高速であり、彼を傷つけるdepozitsionirovatすることができます。 逆に、質量が低コストで提示された製品であり、彼のキャンペーンの高度な技術を宣伝で使用する必要はありません。

第五法則。 ブランドのポジショニングを確認することです、それはブランドの建物を構築するための重要な基礎となるものです。